Trieste (sabato 24 gennaio 2026) — Sono stati 11 milioni i turisti che hanno scelto il Friuli Venezia Giulia come meta per le vacanze nel 2025, con una crescita del 6 per cento rispetto al 2024 e un forte incremento della componente internazionale. Numeri in costante aumento anche nel confronto con il periodo pre-pandemico: rispetto al 2019, infatti, l’incremento complessivo è stato del 20 per cento. Trieste si conferma la destinazione più desiderata della regione.
di Matteo Della Bartola
I dati sono emersi nel corso della presentazione del Piano strategico del turismo 2026-2028, elaborato da PromoTurismoFvg, alla presenza del presidente della Regione Massimiliano Fedriga e dell’assessore al Turismo Sergio Emidio Bini. Nel corso dell’incontro è stata evidenziata la crescita strutturale del comparto turistico regionale, trainata in particolare dal mercato estero, che oggi rappresenta il 60 per cento delle presenze, e dal significativo aumento del traffico aeroportuale.
Durante la presentazione sono state illustrate le principali linee guida del nuovo piano, che punta a spostare il baricentro dell’offerta dal territorio al viaggiatore, valorizzando la varietà di esperienze che il Friuli Venezia Giulia è in grado di offrire: paesaggi naturali, cultura, enogastronomia e attività outdoor, concentrati in un’area geografica relativamente contenuta.
La strategia si articola in quattro obiettivi principali. Il primo riguarda l’efficientamento dei flussi turistici, alla luce di una forte concentrazione delle presenze su Trieste e nei mesi estivi, periodo in cui si registra oltre il 50 per cento degli arrivi. L’obiettivo è quello di trasformare i picchi stagionali in un’accoglienza più equilibrata e armonica, puntando su qualità dell’esperienza, allungamento della permanenza e diversificazione dei mercati. In questo contesto si inseriscono la creazione di itinerari tematici – culturali, enogastronomici e outdoor – la valorizzazione della Fvg Card e l’organizzazione delle campagne di marketing in quattro aree tematiche denominate “Mosaici Fvg”.
Il secondo obiettivo del piano è il rafforzamento della qualità e della sostenibilità dell’offerta turistica, attraverso il potenziamento della mobilità sostenibile e dell’intermodalità, da affiancare a una mobilità aeroportuale già in forte espansione, e l’innalzamento degli standard delle strutture ricettive e dei servizi.
Il terzo punto riguarda l’integrazione dei prodotti e dei canali distributivi, con l’intento di trasformare l’offerta turistica “da un insieme di singole eccellenze a un ecosistema unitario, facilmente accessibile, prenotabile e aggregato per interessi”. Un’analisi campione ha evidenziato una buona presenza del Friuli Venezia Giulia nei cataloghi dei tour operator internazionali, con il 20 per cento dei pacchetti analizzati dedicati alla regione. Se l’offerta resta ancora fortemente concentrata sugli hotel della costa (55 per cento), la presenza di tour dedicati a trekking e cicloturismo, pari al 5 per cento, conferma l’efficacia delle azioni di promozione mirata.
Il quarto obiettivo del piano punta infine a un maggiore orientamento del viaggiatore. Sebbene il portale turismofvg.it raggiunga un pubblico ampio e qualificato, i dati di navigazione mostrano ampi margini di miglioramento: la customer journey risulta ancora frammentata, con percorsi di consultazione complessi e discontinui.
«I numeri ci supportano – ha dichiarato il presidente Massimiliano Fedriga –. Ora l’obiettivo del piano è mettere insieme tutti i tasselli costruiti in questi anni all’interno di una programmazione coerente. I dati dimostrano che il Friuli Venezia Giulia ha ancora margini di miglioramento, nonostante una crescita molto significativa in termini di attrattività turistica». L’intenzione, ha concluso, è quella di proseguire su questa strada anche attraverso nuove campagne di comunicazione, che verranno lanciate nel corso dell’anno per rafforzare ulteriormente la riconoscibilità e l’appeal della regione.
Tag: friuli venezia giulia, piano strategico, regione, Trieste, turismo, visitatori Last modified: Gennaio 24, 2026
